“双十一”是国内电商的主战场，舶来品“黑色星期五”（下称“黑五”）则是跨境电商重要攻坚战。尽管起源于美国的购物节，但自2013年“黑五”被跨境电商平台首次引进中国后，其表现一年优于一年，“黑五”也逐渐成为中国消费者的购物热潮。
在今年“黑五”当天，财政部发布《国务院关税税则委员会关于调整部分消费品进口关税的通知》，通知称，自2017年12月1日起，以暂定税率方式降低部分消费品进口关税，本次降低的消费品进口关税，范围涵盖食品、保健品、药品、日化用品、衣着鞋帽、家用设备、文化娱乐、日杂百货等各类消费品，共涉及187个8位税号，平均税率由17.3%降至7.7%。
虽然减税带来的效应还没有显现，但跨境电商已经表现出了不俗的业绩。洋码头黑五促销开场1分钟便成交4万多笔订单，7分53秒，交易额突破1亿。天猫国际首日成交超过去年黑五三天成交，同比增涨超200%。京东全球购全天销售额是去年黑五当天的2倍，网易考拉海购黑五当天销售额达到去年5.5倍。
对此，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受21世纪经济报道记者采访时认为，减税政策代表了政府对跨境电商的支持和认可，对行业发展是利好。“跨境电商的优势在于，可以以更低的价格买到一些较难获得审批的进口商品，如美妆商品、保健品等。此外，跨境电商享有限额内零关税、增值税和消费税享7折的价格优势也依然存在。”
借力“黑五”
“黑五”已成为各大跨境电商平台大展拳脚的舞台。刚刚进入11月，各跨境进口电商平台就纷纷表示将加大供应链体系、物流保障等方面的投入。在物流保障上，网易考拉海购早前已推出相关服务，包括浙江、河南、广东等省份的消费者能享受“次日达”；洋码头除官方物流“贝海国际”外，还联手东航升级用户物流体验，有一半的商品通过东航承运。在退换货方面，洋码头推出的“极速退”则能解决退货难问题。
与此同时，多家跨境进口电商平台宣布了新一轮融资，行业俨然迎来新的“融资潮”。“洋码头”日前宣布获得金额不低于1亿美元的C轮融资，用于重构营销体系、加大二三线城市的渗透开发、对物流体系持续投资优化，并进一步强化全球买手的培养。另外，跨境购物平台“达令”获得了苏宁云商数千万人民币战略投资，日淘垂直跨境电商“豌豆公主”也完成了6800万美元C轮融资。这与国内的资本市场环境向好不无关系。从2016年开始，国内跨境出口电商纷纷插上资本的“翅膀”，百事泰、傲基电商、海翼股份、赛维电商等纷纷挂牌新三板。2017年以来，有棵树、通拓科技、价之链也接连被上市公司收购。
在电商行业座次基本已定的态势下，新的融资对于洋码头来说十分重要。洋码头CEO曾碧波在接受21世纪经济报道记者采访时坦言，资本再投电商基本都要看你能不能活下去，怎么去跟大平台竞争。“我们在9月份实现盈利以后，这个答案就很清晰了，因为投资人考核的是用户留存率、复购率、购物频次、客单价等。”
在他看来，移动互联网流量的红利基本已经不再有，获取新用户的成本极高，这对创业公司都将是考验。因此，电商平台要更有效地去花钱，而不是盲目烧钱。
在曹磊看来，平台借助资本，展开“黑五”大促的目的是影响更多消费者，加大跨境电商的影响力和受众广度。另外，对于跨境出口电商来说，海外广阔的市场机会巨大，除欧美、日韩等相对成熟的市场而言，更多的新兴市场如俄罗斯、印度和一带一路沿线国家电子商务都还处于发展初期，都需中国企业把成熟的经验等复制过去。
政策红利
近年来，跨境电商的迅猛发展，正是得益于政策的支持和认可。早在今年三月，商务部就已经针对跨境电商政策发表谈话，整个跨境电商的监管暂按个人物品进行。也就是说，国家对于跨境电商零售进口的政策，从去年“四八”新政后，就一直是朝利好方向发展的。
9月20日，国务院常务会议要求进一步规划跨境电商综合试验区，并决定将跨境电商零售进口监管过渡期政策再延长一年至2018年。此次过渡期的延长不仅是给予企业更充足的缓冲期，更体现政府对跨境进口电商的支持。而今年黑五的降税无疑也将进一步助力跨境电商的发展。
一名跨境电商业内人士向21世纪经济报道记者透露，当前我们国家的进口关税、增值税、消费税等还是挺高的，像很多化妆品，税率高达三分之一到一半。通过降低关税除了能够拉动国内的消费，对跨境电商平台来说也是利好。
数据显示，2017上半年中国跨境电商交易规模3.6万亿元，同比增长30.7%。其中，出口跨境电商交易规模2.75万亿元，进口跨境电商交易规模8624亿元。2017上半年中国跨境电商的进出口结构比例中，出口比例达到81.5%，进口比例达18.5%。
不难看出，此次降低消费品进口关税，将刺激人们更多选购进口产品，有助于进口业务的发展，平衡和优化跨境电商的进出口结构比例。
另外，部分产品关税的下调，将会刺激二三四线城市的消费需求，进而对国内跨境电商产业的整体发展起到推动作用。全程供应链CTO傅成华向21世纪经济报道记者表示，目前国内对进口商品的需求主要集中在北上广深等一线城市，二三四线城市的消费需求占三到四成。但一线城市消费者选择性多，而二三四线城市线下选择较少，所以二三四线城市的消费者更多选择通过线上的跨境电商业务，购买海外进口产品。税率下降对市场来讲，有利于增加进口量，优化消费升级。
